5 βήματα από το Semalt σε μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ περιεχομένου
Αποφασίσατε να επενδύσετε στο μάρκετινγκ περιεχομένου; Πολύ σωστά! Το πολύτιμο περιεχόμενο υποστηρίζει τη δημιουργία μιας θετικής εικόνας για την επωνυμία σας και εμπνέει την εμπιστοσύνη των χρηστών του Διαδικτύου. Αποτελεί επίσης απαραίτητο συμπλήρωμα στις δραστηριότητες SEO γιατί έχει θετική επίδραση στην προβολή της ιστοσελίδας στο διαδίκτυο και στη θέση της στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Το ενδιαφέρον περιεχόμενο είναι επίσης ένας τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο - όσοι αναζητούν πληροφορίες στο Διαδίκτυο θα είναι πιο εύκολο να βρουν την προσφορά σας. Έτσι, υπάρχει επίσης μια αυξανόμενη πιθανότητα να γίνουν πελάτες σας.
Ξέρετε ήδη ότι αξίζει τον κόπο, αλλά πώς να το κάνετε σωστά; Κάθε καμπάνια μάρκετινγκ περιεχομένου πρέπει να βασίζεται σε 5 πυλώνες. Στο σημερινό άρθρο, θα μάθετε για όλα αυτά. Αυτό θα σας επιτρέψει να κατευθύνετε συνειδητά τις δραστηριότητες μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Και αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για την επιτυχία. Ενδιαφερόμενος? Σας προσκαλώ να το διαβάσετε λοιπόν!
Βήμα 1: Αναλύστε τις δικές σας δραστηριότητες και τις δραστηριότητες των ανταγωνιστών σας
Πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε εργασία, αξιολογήστε ρεαλιστικά την κατάστασή σας. Πρώτα, κάντε την έρευνα ανταγωνισμού στον κλάδο σας με ένα εργαλείο SEO υψηλής ποιότητας. Ρίξτε μια ματιά στο πώς παρουσιάζουν άλλες μάρκες. Προσεγγίζουν τους παραλήπτες μέσω άρθρων χορηγίας σε πύλες σε εθνικό επίπεδο; Ή μήπως τρέχουν ένα ιστολόγιο με άρθρα σχετικά με το πώς να κάνω;
Δεν είναι ότι αντιγράφεις τις ιδέες τους. Ωστόσο, αξίζει να ελέγξετε τι λειτουργεί. Εάν δείτε ότι διεξάγονται ενδιαφέρουσες συζητήσεις κάτω από τις καταχωρήσεις ιστολογίου ενός ανταγωνιστή, σημαίνει ότι το κανάλι δημοσίευσης ταιριάζει στις ανάγκες των πιθανών πελατών. Ωστόσο, θυμηθείτε να μην χάσετε την ταυτότητά σας - γνωρίζετε την εταιρεία σας όσο καμία άλλη και αποφασίζετε πώς θα είναι η εικόνα της.
Στη συνέχεια, αξιολογήστε με ειλικρίνεια το περιεχόμενό σας που δημοσιεύσατε προηγουμένως: στον ιστότοπο, στο ιστολόγιο, σε άρθρα με χορηγία. Σκεφτείτε εάν είναι ελκυστικά και εύκολα αντιληπτά από τη σκοπιά των χρηστών του Διαδικτύου. Εάν έχετε ήδη εταιρικό ιστολόγιο, ελέγξτε τη συχνότητα με την οποία εμφανίστηκαν τα άρθρα. Ίσως παραμελήσατε αυτό το θέμα;
Αυτή η ανάλυση θα πρέπει να είναι το σημείο εκκίνησης οποιασδήποτε εκστρατείας. Διαφορετικά, θα είναι δύσκολο για εσάς να πάρετε ευνοϊκές αποφάσεις από την άποψη της στρατηγικής μάρκετινγκ που έχετε. Η επίγνωση των επιτευγμάτων και των αδυναμιών σας καθώς και η γνώση των δραστηριοτήτων του διαγωνισμού είναι απαραίτητη. Σας επιτρέπει να αποφασίσετε εάν τα υπάρχοντα κείμενα πρέπει να επεξεργαστούν και το είδος του νέου περιεχομένου που χρειάζεστε.
Λοιπόν, τι είδους εργαλείο SEO μπορεί να σας βοηθήσει να τα πετύχετε όλα αυτά σε σύντομο χρονικό διάστημα;
Μετά την εξερεύνηση πολλών εργαλείων SEO στην αγορά, οι ειδικοί SEO επέλεξαν να χρησιμοποιήσουν τον Πίνακα ελέγχου Dedicated SEO για να πετύχουν εύκολα τους στόχους τους. Πράγματι, οι ειδικοί του Semalt έχουν αναπτύξει αυτό το εργαλείο SEO έχοντας κατά νου τις τρέχουσες απαιτήσεις SEO. Έτσι, έχουν εξοπλίσει αυτό το εργαλείο με ισχυρές δυνατότητες που δεν θα βρείτε σε κανένα άλλο εργαλείο SEO. Ένα από αυτά τα χαρακτηριστικά είναι η Ανάλυση SERP της Google. Αυτή η δυνατότητα σάς επιτρέπει να κάνετε μια βαθιά ανταγωνιστική ανάλυση. καθώς σας δείχνει τα πιο κρυμμένα μυστικά επιτυχίας στη στρατηγική SEO των ανταγωνιστών σας. Χάρη σε αυτό, μπορείτε:
- γνωρίζετε τη θέση του ιστότοπού σας στο Google SERP.
- γνωρίζουν τις θέσεις των ΚΟΡΥΦΑΙΩΝ σελίδων και τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσονται·
- να έχετε μια λίστα με τους κύριους ανταγωνιστές στη θέση αναζήτησης.
- ελέγξτε τις λέξεις-κλειδιά που δημιουργούν επισκεψιμότητα των ανταγωνιστών σας.
- έχετε μια ιδέα για τη στρατηγική προώθησης του καθενός από τους ανταγωνιστές σας.
Επιπλέον, το Αφιερωμένο SEO Dashboard έχει άλλες δυνατότητες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ολοκληρώσετε πολλές εργασίες SEO όπως:
- Ανταγωνιστική ανάλυση
- Τεχνικός έλεγχος SEO
- Δημιουργία αναφορών SEO
- Έλεγχος της μοναδικότητας των περιεχομένων του ιστότοπού σας
- Ανάλυση της ταχύτητας φόρτωσης του ιστότοπού σας κ.λπ...
Συνοπτικά, το Dedicated SEO Dashboard (DSD) είναι μια πλήρης πλατφόρμα ανάλυσης ιστού και ελέγχου SEO που μπορεί να εκτελεστεί στον τομέα σας με μηδενικό κόστος. Θα σας επιτρέψει να παρέχετε στους πελάτες σας προηγμένες υπηρεσίες ανάλυσης υπό την επωνυμία σας, είτε είστε εταιρεία είτε ανεξάρτητος επαγγελματίας SEO Expert.
Βήμα 2: Προσαρμόστε στις ανάγκες των παραληπτών
Οι δραστηριότητες μάρκετινγκ περιεχομένου έχουν νόημα μόνο όταν τα κείμενα που δημιουργούνται καλύπτουν τις ανάγκες των παραληπτών. Η προσαρμογή στις προσδοκίες τους και η παροχή πολύτιμου περιεχομένου είναι η ουσία του μάρκετινγκ περιεχομένου. Επομένως, όπως με κάθε δραστηριότητα μάρκετινγκ, θα πρέπει να προσδιορίσετε ποιος ανήκει στην ομάδα-στόχο σας. Για το σκοπό αυτό χρησιμοποιούνται τα λεγόμενα personas.
Τι πρέπει να λάβετε υπόψη μόλις γνωρίσετε το προφίλ του παραλήπτη; Πρώτον, η μορφή απευθυνόμενης στον αναγνώστη. Επικοινωνείτε διαφορετικά όταν απευθύνετε την προσφορά σας σε εταιρείες και όταν πρόκειται για μεμονωμένους πελάτες. Ωστόσο, είτε δραστηριοποιείτε στον τομέα B2B είτε B2C, να θυμάστε ότι απευθύνεστε σε άτομα που πιθανότατα γνωρίζουν λιγότερα για το θέμα από εσάς. Δεν έχουν ειδικές γνώσεις, αλλά θέλουν να λάβουν τις πληροφορίες που χρειάζονται. Εάν το περιεχόμενο δεν είναι φιλικό προς τον χρήστη, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα ο δυνητικός πελάτης να αποθαρρύνεται.
Το σωστό στυλ είναι μόνο η μισή μάχη. Επίσης, ελέγξτε ποιους τύπους περιεχομένου αναζητούν οι δυνητικοί πελάτες σας. Υλικά που είναι πάντα δημοφιλή μεταξύ των χρηστών του Διαδικτύου περιλαμβάνουν ταξινομήσεις, οδηγίες "Βήμα προς βήμα" και άρθρα σχετικά με τον τρόπο χρήσης. Με επαγγελματικά εργαλεία όπως το Αφιερωμένο SEO Dashboard, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά εισάγονται στη μηχανή αναζήτησης. Στη συνέχεια θα μάθετε ποιες γνώσεις πρέπει να μοιραστείτε.
Βήμα 3: Επιλογή τύπων περιεχομένου - Εάν γνωρίζετε ήδη ποιους πρέπει να...
...γράψτε για, ήρθε η ώρα να επιλέξετε τις φόρμες που θα χρησιμοποιήσετε. Η απόφαση εξαρτάται πρωτίστως από τις ιδιαιτερότητες της επιχείρησής σας, αλλά και από τους στόχους που θέλετε να πετύχετε. Το περιεχόμενο από το οποίο μπορείτε να επιλέξετε είναι κυρίως:
- άρθρα blog?
- περιγραφές κατηγοριών και προϊόντων·
- περιεχόμενο στην υποσελίδα της εταιρείας·
- χορηγούμενα άρθρα?
- back-end κείμενα.
Υπάρχουν περισσότερες δυνατότητες, αλλά σίγουρα θα πρέπει να ξεκινήσετε με τις παραπάνω μορφές Content Marketing. Γιατί; Απλά γιατί η ιστοσελίδα σας είναι ο κύριος χώρος επαφής με τους χρήστες του διαδικτύου. Εάν δεν παρουσιάσετε τον εαυτό σας σωστά εκεί, άλλα κανάλια δημοσίευσης δεν θα σας βοηθήσουν πολύ. Ένας υποψήφιος πελάτης που επισκέπτεται το site θέλει να βρει τις πληροφορίες που χρειάζεται, ενώ εσείς μέσα από το περιεχόμενο μπορείτε να του κεντρίσετε την εμπιστοσύνη, το ενδιαφέρον και να τον πείσετε ότι αξίζει να επιλέξετε την προσφορά σας.
Μέσω κειμένων υποστήριξης, μπορείτε να υποστηρίξετε αποτελεσματικά τη στρατηγική τοποθέτησης και να επεκτείνετε το προφίλ συνδέσμων του ιστότοπού σας. Οι ελκυστικές περιγραφές κατηγοριών και προϊόντων στην περίπτωση του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι απαραίτητες. Από την άλλη πλευρά, το ιστολόγιο σας επιτρέπει να παρουσιάσετε την προσφορά σε ένα ευρύτερο πλαίσιο και να απαντήσετε σε ερωτήσεις που κάνουν οι χρήστες του Διαδικτύου. Βλέπετε ήδη πόσα μπορείτε να πετύχετε με αυτές τις διάφορες μορφές μάρκετινγκ περιεχομένου;
Τώρα ας περάσουμε στο πρόγραμμα διανομής!
Βήμα 4: Χρονοδιάγραμμα διανομής
Τα αποτελέσματα της καμπάνιας μάρκετινγκ περιεχομένου δεν θα εμφανιστούν αμέσως. Ως εκ τούτου, η συνέχεια και η κανονικότητα των δραστηριοτήτων είναι σημαντική. Το πρόγραμμα δημοσίευσης θα σας βοηθήσει να τα διατηρήσετε. Εάν σκοπεύετε να αναθέσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας σε εξωτερικό υπεργολάβο, φυσικά, θα πρέπει επίσης να συμφωνήσετε σε ένα τέτοιο σχέδιο μαζί του και στη συνέχεια να επιβάλετε την εφαρμογή του.
Γιατί είναι τόσο σημαντικό; Οι πιο αποτελεσματικές είναι οι ολοκληρωμένες δραστηριότητες, που σχετίζονται επιπλέον με τη στρατηγική SEO. Ωστόσο, όσο περισσότερα κανάλια και είδη περιεχομένου χρησιμοποιείτε, τόσο πιο δύσκολο γίνεται να συντονίσετε την εργασία σας. Αφού έχετε ένα πρόγραμμα, δεν θα χάσετε ούτε μια δημοσίευση. Θα είναι επίσης πιο εύκολο για εσάς να αναλύσετε τα αποτελέσματα της καμπάνιας, επειδή μπορείτε εύκολα να συνοψίσετε ποιο περιεχόμενο δημιουργήθηκε και με ποια συχνότητα εμφανίστηκε ανά πάσα στιγμή.
Το πρόγραμμα είναι καλύτερο να γράφεται αρκετούς μήνες νωρίτερα. Ωστόσο, να είστε έτοιμοι να το τροποποιήσετε. Εάν βλέπετε ότι κάτι λειτουργεί ή ότι ορισμένοι τύποι περιεχομένου πρέπει να βγαίνουν πιο γρήγορα, να είστε ευέλικτοι και να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας. Κάθε καμπάνια θα πρέπει να ενημερώνεται με βάση τις μεταβαλλόμενες συνθήκες και τα διδάγματα που αντλήθηκαν.
Βήμα 5: Αποτελεσματικό περιεχόμενο
Στάδιο προγραμματισμού πίσω σας; Ώρα για περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Η ανάλυση και ο σχεδιασμός θα είναι άχρηστοι εάν το περιεχόμενο δεν πληροί τα κατάλληλα πρότυπα. Από τη μια πλευρά, το περιεχόμενο πρέπει να είναι γραμμένο με τέτοιο τρόπο ώστε οι χρήστες του Διαδικτύου να θέλουν να το διαβάσουν, αλλά από την άλλη - προσαρμοσμένο στις απαιτήσεις των ρομπότ μηχανών αναζήτησης. Πώς μπορεί να επιτευχθεί αυτό; Ακολουθούν 5 βασικές συμβουλές:
- Φροντίστε την ορθογραφία, τη γραμματική και τη στυλιστική ορθότητα των κειμένων σας. Όλα όσα δημοσιεύετε πρέπει να είναι επαγγελματικά και άψογα.
- Μορφοποιήστε σωστά το περιεχόμενο προσθέτοντας επικεφαλίδες, λίστες, πίνακες. Χάρη σε αυτό, ο αναγνώστης δεν θα έχει την εντύπωση του λεγόμενου «τείχους κειμένου» που κανείς δεν θέλει να διαβάσει.
- Συνδυάστε ένα υψηλό επίπεδο γνώσης με μια προσιτή μορφή. Το πολύτιμο περιεχόμενο δεν πρέπει να γράφεται σε γλώσσα ακατανόητη για τον μέσο αποδέκτη.
- Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά σημαντικές για την επιχείρησή σας στο περιεχόμενό σας. Θα πρέπει να εμφανίζονται χωρίς πίεση και σε κατάλληλη, όχι υπερβολική πυκνότητα. Να θυμάστε ότι το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι μοναδικό.
- Χρησιμοποιήστε συνδέσμους για να συνδέσετε σελίδες και άρθρα ιστολογίου μαζί. Αυτό έχει θετική επίδραση στη βαθμολογία του προγράμματος περιήγησης του ιστότοπου, αλλά σας ενθαρρύνει επίσης να ελέγξετε την υπόλοιπη σελίδα ή να κάνετε κλικ στον σύνδεσμο προς το προϊόν.
Αυτά είναι απόλυτα βασικά, αλλά η αλήθεια είναι ότι δεν μπορούν όλοι να γράφουν επαγγελματικό περιεχόμενο. Να θυμάστε ότι δεν χρειάζεται να το δημιουργήσετε μόνοι σας. Επενδύστε σε συνεργασία με έναν έμπειρο συνεργάτη στον τομέα του μάρκετινγκ περιεχομένου. Τότε θα είστε σίγουροι ότι θα αξιοποιήσετε πλήρως τις δυνατότητες του έμπειρου γραπτού περιεχομένου.
συμπέρασμα
Βρισκόμαστε στο τέλος αυτής της σειράς πληροφοριών σχετικά με τα 5 βήματα για μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ περιεχομένου. Ώρα να δράσουμε λοιπόν! Σχεδιάστε την εκστρατεία, παρατηρήστε την εφαρμογή της και μετρήστε την αποτελεσματικότητά της. Αναλύστε εάν μπορείτε να κάνετε κάτι καλύτερο σε οποιοδήποτε από τα στάδια που αναφέρονται παραπάνω. Και να θυμάστε - να είστε ανοιχτοί στις προσδοκίες του κοινού σας. Είναι για αυτούς που δημιουργείτε περιεχόμενο. Οι καλές πρακτικές μάρκετινγκ περιεχομένου και μια καλά μελετημένη στρατηγική πρέπει πάντα να είναι το σημείο εκκίνησης για την προώθηση μιας επωνυμίας μέσω περιεχομένου που δημοσιεύεται στο Διαδίκτυο. Τότε οι δραστηριότητες που πραγματοποιούνται θα είναι πραγματικά αποτελεσματικές και θα απολαύσετε τα αποτελέσματα.
Έτσι, σας εύχομαι καλή τύχη με μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ περιεχομένου!
Ενδιαφέρεστε για SEO; Δείτε τα άλλα άρθρα μας σχετικά με το Ιστολόγιο Semalt.